霍启刚亮相背后：奥运老人的新面孔，FILA的另一种姿态

2008年北京奥运会，跳水女子三米板决赛现场，坐在看台上接受媒体采访的霍启刚，瞒着郭晶晶来到现场观赛。

不出意外，郭晶晶顺利夺金，成功为自己的最后一届奥运会收尾，而她和彼时坐在台下欣赏比赛的霍启刚于2012年11月成婚，多年的爱情长跑像她的职业生涯一样，亦是完满的结局。往后数年，二人依旧与体育世界有着密不可分的联系，郭晶晶做过教练、考进世界泳联跳水技术委员会，而霍启刚和他的家族，则一直在为中国体育贡献自己的力量。

就在巴黎奥运会前夕，作为中国⾹港体育协会暨奥林匹克委员会（港协暨奥委会）副会长的霍启刚，出现在了巴黎奥运会中国⾹港代表团（以下简称“香港代表团”）团服发布会上。值得一提的是，在上届东京奥运会上，香港代表团实现了回归后冠军“零的突破”。

霍启刚乃至其家族，毫无疑问是香港代表团如今出征奥运的底气之一，而此次发布会上的另一位主角，霍启刚在发布会上穿着的时尚菁英运动品牌FILA，也早已成为香港代表团不可或缺的一份子。

2009年，FILA正式与香港代表团结下缘分，成为中国香港体育协会暨奥林匹克委员会运动服装合作伙伴，陪伴香港代表团走过奥运会、亚运会等多届国际性大赛。而那一年，恰巧也是FILA大举押注中国市场，并在港澳地区开设独立运营部门的元年。

6月25日，在全港最高建筑物环球贸易广场第100层楼的室内观景台（SKY 100），FILA借由一场发布会，推出了香港代表团的出征团服，以及为中国香港乒乓总会开发的比赛服。

从另一个维度，今年曾与顶级艺术殿堂IP联名的FILA，不难看出品牌希望将老钱、典雅的品牌形象和心智不断传达给消费者。恰好此次，霍启刚身着FILA现身助威，有了霍家这一香港顶流豪门的加持，成为一个为品牌战略增色的有趣注脚。

FILA的奥运基因

FILA近些年一直以菁英、时尚等词汇示人，希望成为新赛道中的领头羊，而赞助香港代表团也证明者品牌在运动领域的基本盘，即专业性始终没有落下。一个月后，FILA将迎来专业运动领域的又一场大考，庆幸的是，不断迭代的技术和一直以来站在专业运动赛道上的DNA，让FILA在壮大自身的过程中变得更有底气。

近年来，FILA在世界范围内不断寻找与各国奥委会合作的可能性，这家创立113年的运动品牌不断寻求与奥林匹克缔结更深的关系。

2017年，FILA与荷兰奥委会签订了为期5年运动服装赞助协议。自2014年以来，FILA一直赞助荷兰滑冰名将Sven Kramer，从这个维度来看，二者能走到一起并不让人意外，FILA官网上表示：Sven Kramer将自己与FILA的伙伴关系延伸到了整个荷兰奥委会。

在协议签约时FILA表示，荷兰奥委会与生俱来的“天赋、激情和运动心态”与FILA的品牌形象一致，这也从侧面展现了FILA和奥林匹克之间的缘分与默契。

2023年，“向前走”了数百年的FILA决定重新回到出发点，恰逢2026年冬奥会将回到意大利，品牌与意大利冰上运动联合会达成合作意向，在新的冬奥备战周期内，包括意大利短道速滑、冰壶、花样滑冰等项目的运动员都会身着FILA。

他们已经积攒了面对全世界最重要的体育盛会应该拿出来的勇气和实力，这也反映在了品牌更多的故事线上。

而在国内市场，FILA与香港代表团已经携手超过14年，并开始与更多中国优秀运动员并肩。2022年北京冬奥会，中国自由式滑雪空中技巧名将徐梦桃参加四届冬奥会最终夺魁，在决赛场上，她身着的是FILA为队伍提供的比赛服。在这个过程中，FILA展示了自身过硬的专业性，有能力匹配高水平竞技的尖端需求；同时也将热爱冰雪、忠于奥运的品牌故事留在了赛场之上。

值得一提的事，2022年冬奥会，FILA赞助的运动队和运动员共获得23金14银13铜，位列运动品牌金牌榜第一和奖牌榜第二。

除了对于参赛选手、队伍的支持，用户不难看到FILA也在用更多维度的叙事手法讲好奥运故事。

2016年里约奥运会，FILA打破了以往的赞助体系，品牌并非一味借助场内的力量实现和奥运的连接。FILA别出心裁地选择了在中国大陆地区拥有奥运会转播权益的央视，并与之达成战略合作伙伴协议：央视里约奥运会、残奥会前方报道人员、出镜记者、奥运专题栏目、奥运特别节目等各级别工作人员均穿着FILA的产品。而在受众极其广泛的央视露出，也不难窥探品牌押宝奥运的野心。

FILA一步一步地通过与奥运的链接，巩固其在全球70多个国家运营的全球体育营销平台，并提升其整体品牌形象。

面料迭代，FILA的坚守与创新

换一种思路，并不是哪个品牌都可以轻而易举地直接参与到奥运会当中，想要成为各个国家或地区的代表团团服，一定要有过硬的技术支撑。在运动时尚领域深耕多年，不少用户或许将专业性并不看作是FILA重要的发展曲线，但事实上，FILA在专业运动上做出的成绩不可忽视，时尚与专业，对于FILA来说永远是相辅相成、共同进步的元素。

在前晚的发布会上，FILA推出了为香港代表团打造的出征奥运装备，其中包括了开幕礼服、领奖服和休闲服。从产品的角度来看，这次的发布会具象展现了FILA在专业运动领域的强大基因，而用户在其中也不难看到，品牌已经将专业性至上的新型面料科技，与兼具时尚感的视觉表达合二为一。

FILA将各家品牌都在倡导的ESG环保理念视为重要的抓手，强调产品的耐用性和打理的低难度。同时比赛服具备的高回弹性能的同时兼顾起舒适度。

而更值得注意的是面料的属性，此次面料的特点在于，采用具备ESG环保Concept的再生银离子和创新技术专利抗病毒面料。FILA强调的专业性不只是对于运动表现的支撑，也照顾到运动员在健康层面的安全性。

如果说面料的迭代是一种创新，那么为香港代表团打造团服这件事情本身就是一种坚守。

算上今年的巴黎奥运会，FILA已经与香港代表团携手走过4个奥运周期，而每一届，FILA为香港代表团准备的团服都代表了品牌对于奥运极高的重视程度。而团服自带的时尚属性，也是当下"Make Performance Beautiful"品牌理念的最好诠释。

亟待绽放的FILA，要被更多的人看见

全新面料科技强调了近年来FILA不断对运动专业性加码，这不仅是从1970年代开始，品牌在转向运动服饰领域后一直坚持做的事情，也符合FILA近年来的高速发展中累积的经验。

在奥运之后，FILA也将复刻品牌历史上经典线“WHITE LINE”的标志性夹克“Settanta Jacket”，这款夹克的出现证明了在上世纪70年代开始，品牌已经开始了对于时尚运动领域的思考和探索。对于新一代产品，FILA将主推Hailey Bieber所穿的Settanta Jacket的款式，Hailey 是一位美国模特，也是加拿大著名歌手贾斯丁·比伯（Justin Bieber ）的妻子。

“Settanta Jacket”灵感来源于英国皇家护卫队的臂章与企鹅天然所呈现出的优雅身体曲线与颜色分割，和为香港代表团打造的团服相得益彰。同时，面料依然是本次对“Settanta Jacket”复刻的重点，既包括基础羊毛单面短顺，也有基础锦氨弹力小提花轻刷毛。

由于1970年代的“时装革命”，消费者开始追求运动套装日常化与时髦感的兼顾，恰好瑞典传奇网球运动员比约恩·博格（Björn Borg）穿着该款式登上了网球四大满贯之以温布尔登网球公开赛的舞台，一时间声名鹊起，受到了运动员和时髦青年的追逐。

无论在哪个方面，FILA的武器库逐渐充足，而还有一个月就将到来的奥运会，或许会成为更佳的展示FILA能力的大舞台。

从赞助香港代表团起，FILA不断主动出击，开辟与奥运连接紧密的新机遇，一步步构建国际化的专业运动形象。

奥运会是品牌绝佳的曝光平台，而品牌间的竞争也延伸到了场外。北京冬奥会的开幕式上，各国参加开幕式的开场服出人意料地“卷”起来。包括中国、日本、美国、加拿大等国的入场服装都博得了高关注，甚至不少品牌借此机会在中国市场上积累声量，成为了极具代表性的案例。

在此前很长一段时间内，奥运开幕式出场服不去强调美学设计，很难找出闪光之处，自然也不会作为品牌的竞争点。所以FILA在之前即使一直有参与，但存在感并不算高。直到北京冬奥会的改变，运动品牌找到了新的发力点，而本就积攒起美学优势的FILA，品牌自身的先发优势也会让他们在今年奥运会上足够吸睛。

声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明出处。